時至今日,人們的生活已經慢慢的轉變成了碎片化了——碎片化閱讀、碎片化時間、碎片化社交、碎片化購物等等,面對海量的信息碎片,注意力成為了一種稀缺資源,各大品牌都面臨如何抓取客戶眼球的新課題。
作為高價值、注重體驗式消費的珠寶品牌,周大生一直以來以顧客為導向,創新營銷新模式,給消費者帶去了新的產品,創造新的記憶點。
定義風格之美首創情景風格珠寶
2016年,周大生應時而變,以獨特的產品視角和創新的品牌理念,獨創推出“情景風格珠寶”,尋求多重挑戰下的發展新空間?!扒榫帮L格珠寶”將珠寶首飾風格與顧客裝扮風格相匹配,滿足顧客不同情景用途下的珠寶搭配需求,實現周大生品牌“言情悅心”的產品訴求。
“情景風格珠寶”五大風格
通過海量數據分析,多位精尖人士和研發人員的專業測評,周大生根據不同女性風格的裝扮研究,構建出主流目標顧客群的風格體系,并分解出浪漫、優雅、迷人、自然和摩登五大風格人群。
浪漫風格珠寶,打造甜美可愛、浪漫夢幻的少女穿搭格調;優雅風格珠寶,展現女性的高級品位和時尚感悟;迷人風格珠寶,盡顯女人魅惑的性感風情;自然風格珠寶,散發自然隨和氣息,造型簡約舒適;摩登風格珠寶,詮釋鮮明個性,營造利落的氣場。
品牌戰略升級構建營銷新場景
面對信息碎片化,商品同質化的互聯網,不少消費者患上了“選擇困難癥”。周大生天貓旗艦店直擊消費者痛點,大膽提出“讓選擇變簡單”,這一極具互聯網化的營銷標語,引爆了一波“極簡風”。
周大生希望用最簡單的方式,將最適合的產品推薦給消費者,從而優化客戶體驗,將品牌營銷上提升到了一個新的高度。
攜手“梵高”IP跨界藝術珠寶
2017年7月,周大生攜手藝術類IP——“梵高”,大膽跨界、推陳出新,重磅打造極具特色的藝術珠寶,用珠寶致敬梵高、用珠寶倡導倡導“生來狂熱,盡興而活”的積極生活態度,將珠寶品牌營銷玩出了新的花樣。
7月10至16日,周大生攜手天貓歡聚日,在上海舉辦了“聚時光印象派對,暨梵高新品發布會”。
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